Entenda o que funciona no marketing e decida o próximo passo.

Instagram e Facebook entram pela autorização da Meta. Você seleciona a página, a conta profissional do Instagram e, quando disponível, a conta de anúncios que deseja acompanhar.

A sincronização reúne publicações recentes para começar a leitura do conteúdo. Formato, objetivo e temperatura do público ajudam a organizar esse histórico, com revisão das classificações pelo escritório.

Compare conteúdo orgânico e pago, acompanhe feed e stories e consulte publicações em grade ou lista. A leitura considera o período escolhido e coloca os números ao lado do conteúdo que os gerou.

Classifique as publicações por formato, objetivo e público frio, morno ou quente. Assim, um conteúdo de descoberta pode ser avaliado pelo alcance, enquanto um conteúdo de conversão pede atenção aos cliques e contatos.

Essa organização ajuda a identificar temas, formatos e combinações que merecem continuidade, sem tratar toda publicação como se tivesse a mesma função.

O funil conecta alcance, interações, novos seguidores, acessos e cliques, possíveis clientes, propostas enviadas e fechamentos. A visão acumulada ou mensal ajuda a localizar as etapas que avançam e as que precisam de atenção.

As leituras de orgânico e pago mostram a composição por objetivo, temperatura, formato e tipo de publicação. Os rankings ajudam a comparar combinações dentro do período analisado.

Um grande alcance com poucos contatos pede uma decisão diferente de uma campanha com menos alcance e mais propostas. O funil torna essa diferença visível.

Crie links com nome, origem e destino. Eles podem levar ao app do escritório ou a outro endereço, e você define quais devem participar da leitura do funil.

Instagram, YouTube, uma placa de obra ou uma revista podem ter links próprios. Os rankings por origem e por link ajudam a comparar os acessos e as oportunidades rastreadas.

No exemplo de um escritório fictício, o Estúdio Horizonte pode separar o link da bio do Instagram do link colocado na placa de uma obra. Assim, cada canal mantém sua identificação.

Acompanhe o orçamento de marketing como percentual da receita, compare o planejado com as despesas do mês e organize os gastos por origem.

As despesas de anúncios disponíveis pela integração da Meta se somam aos lançamentos de marketing. Outros gastos podem ser registrados com valor, tipo fixo ou variável, mês e, quando fizer sentido, origem e link rastreável.

O custo de aquisição e o retorno rastreado ajudam a discutir o investimento com base nos dados registrados. A cobertura do rastreamento importa: o que não tem origem identificada não deve ser atribuído automaticamente a uma campanha.

A Curadoria voarq reúne referências para modelagem. Abra o conteúdo original, salve o que faz sentido para o escritório e filtre por tipo, formato, objetivo e temperatura.

Na Minha biblioteca, organize conteúdos próprios e referências. Registre o link, um título interno e suas observações para lembrar o que vale estudar ou adaptar.

A referência serve para entender uma estrutura e desenvolver uma publicação com a identidade do escritório. A biblioteca aproxima repertório e planejamento.

A Direção Semanal transforma a leitura do marketing em prioridades para a próxima semana. Ela considera o desempenho das publicações, os objetivos, o avanço no funil e os investimentos disponíveis.

As recomendações explicam quais conteúdos estão funcionando e por quê, quais merecem um teste no tráfego pago e quais precisam de uma mudança de abordagem ou de uma pausa.

A análise respeita o papel de cada publicação e a quantidade de dados disponível. Uma semana com pouco histórico pode pedir um novo teste antes de concluir que um formato deve ser abandonado.